打造新(xīn)質(zhì)品牌，雪(xuě)天鹽業榮獲“2024中(zhōng)國(guó)上市公(gōng)司優秀品牌案例”
發布時間：
2024-05-11
深圳，改革開放的前沿陣地，敢闖敢幹的創新(xīn)之城。初夏時節，萬物(wù)并秀，一場湧動着新(xīn)質(zhì)活力的品牌盛會在這裏拉開帷幕。
5月9日，第八個“中(zhōng)國(guó)品牌日”前夕，由每日經濟新(xīn)聞和深圳商(shāng)報聯合主辦(bàn)、清華大學(xué)經濟管理(lǐ)學(xué)院中(zhōng)國(guó)企業研究中(zhōng)心提供學(xué)術支持的“2024第八屆中(zhōng)國(guó)上市公(gōng)司品牌價值榜發布會”成功舉行。200餘位知名(míng)品牌專家、重磅企業家、專業投資精(jīng)英和中(zhōng)國(guó)上市公(gōng)司品牌官彙聚一堂，共同探讨品牌發展新(xīn)趨勢、新(xīn)路徑。
本次發布會以“品牌活力 新(xīn)質(zhì)生長(cháng)”為(wèi)主題，會上發布了“中(zhōng)國(guó)上市公(gōng)司品牌價值榜”系列榜單。雪(xuě)天鹽業憑借“鹽改第一股由專營商(shāng)标蝶變潮流品牌”成功入選“2024中(zhōng)國(guó)上市公(gōng)司優秀品牌案例”。
從專營商(shāng)标到潮流品牌的蝶變，這不僅是雪(xuě)天鹽業發展路上創新(xīn)求變的真實寫照，更是激發新(xīn)質(zhì)活力、提速高質(zhì)量發展的動力引擎。
“新(xīn)”在思維：走品牌引領之路
品牌是企業競争的核心要素和國(guó)家經濟發展的重要推動力，無論是橫跨世紀的百年“老字号”，還是誕生于本世紀的“新(xīn)勢力”，背後都離不開一個擁有(yǒu)内涵、文(wén)化、價值的強大品牌。
千百年來，鹽都是關系國(guó)計民(mín)生的重要物(wù)資。但在2016年全國(guó)鹽業體(tǐ)制改革前，食鹽由地方專營，并無品牌意識。2014年，當同行們對全國(guó)市場競争尚處于躊躇、觀望時，“鹽業湘軍”喊出了“中(zhōng)國(guó)鹽行業三分(fēn)天下，必有(yǒu)湖(hú)南鹽業”的戰略口号。此後便着眼全國(guó)市場，啓動跨省并購(gòu)、成立省外分(fēn)公(gōng)司、搶灘登陸上交所、更名(míng)“雪(xuě)天鹽業”、整合優化營銷布局、拓展海外市場，一系列戰略性舉措大刀(dāo)闊斧，品牌建設則扮演了先行軍的角色。
鹽改前，雪(xuě)天鹽業就開啓品牌投入，發力産(chǎn)品包裝(zhuāng)、公(gōng)關宣傳、廣告營銷等，開創全國(guó)鹽行業品牌建設先河。鹽改後，全國(guó)市場競争愈發激烈，雪(xuě)天鹽業深刻洞察消費趨勢，科(kē)學(xué)規劃頂層設計，提出行業内首個高端品牌戰略，走出差異化、多(duō)元化、年輕化的高質(zhì)量品牌建設之路。
以高端戰略為(wèi)指引，雪(xuě)天鹽業“高舉高打”，切入“國(guó)潮”賽道，連續多(duō)年登陸央視，活化運用(yòng)杭州亞運會、代言人、中(zhōng)國(guó)烹饪協會等多(duō)個IP，彰顯“雪(xuě)天”品牌的實力與厚重感。
在發布會上，專家指出，在科(kē)技(jì )日新(xīn)月異的今天，不能(néng)忽視新(xīn)技(jì )術對品牌價值提升所帶來的巨大潛力。雪(xuě)天鹽業“高而不冷”，主動貼近消費者，敢于試水新(xīn)載體(tǐ)、新(xīn)技(jì )術，在行業内首開新(xīn)媒體(tǐ)全矩陣運營，積極擁抱年輕潮流，粉絲總量超120萬。制作(zuò)極具(jù)煙火味的優質(zhì)品牌傳播内容，向全國(guó)人民(mín)傳遞豐富美好生活的品牌情懷和理(lǐ)念。
如今，“雪(xuě)天”品牌入選“民(mín)族品牌”，被評為(wèi)杭州亞運會官方指定食用(yòng)鹽、中(zhōng)國(guó)烹饪協會比賽指定用(yòng)鹽，連續兩年跻身中(zhōng)國(guó)品牌500強，品牌估值超百億，全國(guó)影響力、知名(míng)度、美譽度不斷提升。
“新(xīn)”在品質(zhì)：高端産(chǎn)品鑄就新(xīn)質(zhì)品牌
新(xīn)質(zhì)生産(chǎn)力是當前經濟社會發展的核心動力，與品牌建設密不可(kě)分(fēn)。品牌力量能(néng)夠激發企業的創新(xīn)活力，推動企業不斷追求技(jì )術創新(xīn)和産(chǎn)品創新(xīn)，提高産(chǎn)品質(zhì)量和服務(wù)水平，進一步滿足消費者需求。
2023年11月，一場高規格、高“鹽質(zhì)”的新(xīn)聞發布會在北京國(guó)家會議中(zhōng)心成功舉辦(bàn)。作(zuò)為(wèi)中(zhōng)國(guó)生态井礦鹽标準倡導者，雪(xuě)天鹽業獲得由中(zhōng)國(guó)輕工(gōng)業聯合會頒發的全國(guó)首張“生态井礦鹽”認證證書。這是雪(xuě)天鹽業聚焦高端品質(zhì)、滿足美好生活的一個有(yǒu)力支點。
随着健康中(zhōng)國(guó)行動的推進和綠色消費理(lǐ)念的深入人心，“健康”“綠色”成為(wèi)全民(mín)關注的熱詞，這折射出消費者健康需求的多(duō)樣化，也體(tǐ)現了低碳生活理(lǐ)念和方式的轉變。
多(duō)年來，雪(xuě)天鹽業積極響應健康中(zhōng)國(guó)戰略，踐行綠色發展理(lǐ)念，不斷推陳出新(xīn)，優化産(chǎn)品結構。2020年率先提出生态井礦鹽評價技(jì )術規範的研究思路和具(jù)體(tǐ)草(cǎo)案，并被中(zhōng)國(guó)輕工(gōng)業聯合會采納；當年投資6200萬建成全國(guó)首條井礦食鹽零添加獨立生産(chǎn)線(xiàn)，樹立行業品質(zhì)标杆。
高端品質(zhì)離不開創新(xīn)。雪(xuě)天鹽業持續科(kē)技(jì )攻關，産(chǎn)品生産(chǎn)堅持從原料端到消費端的全過程綠色理(lǐ)念，在行業内創新(xīn)采用(yòng)陶瓷膜物(wù)理(lǐ)精(jīng)濾、蒸發育晶等先進制鹽技(jì )術，将綠色礦山(shān)深藏6500萬年的岩鹽精(jīng)粹為(wèi)純度高于99.6%“生态井礦鹽”，遠(yuǎn)超99.1%國(guó)家優級精(jīng)制鹽标準。産(chǎn)品矩陣不斷優化升級，形成了“多(duō)品類、多(duō)層級、多(duō)功能(néng)”的高品質(zhì)食鹽矩陣。
高端品質(zhì)是雪(xuě)天鹽業打造新(xīn)質(zhì)品牌的支點，産(chǎn)品供給健康化、綠色化，産(chǎn)品結構高端化，為(wèi)講好健康、綠色的品牌故事撬動新(xīn)空間。2024年4月，第四屆中(zhōng)國(guó)國(guó)際消費品博覽會舉辦(bàn)期間，“雪(xuě)天生态鹽”榮獲2024中(zhōng)國(guó)消費發展論壇“年度綠色消費案例”。
“新(xīn)”在格局：強鏈延鏈拓寬産(chǎn)業空間
新(xīn)質(zhì)生産(chǎn)力強調以科(kē)技(jì )創新(xīn)為(wèi)主導，通過綠色科(kē)技(jì )創新(xīn)和先進綠色技(jì )術的推廣應用(yòng)，推動産(chǎn)業升級和結構優化，實現經濟社會發展方式的綠色轉型。
打造新(xīn)質(zhì)品牌，不僅意味着要做精(jīng)、做高、做優食鹽這個主業，還要“以鹽為(wèi)軸”強鏈延鏈，打造企業的第二增長(cháng)曲線(xiàn)，增強市場對品牌高質(zhì)量發展的期待和信心。
2023年，雪(xuě)天鹽業加大投入強鏈、延鏈關鍵節點攻堅，不斷完善從原料端到應用(yòng)端的全産(chǎn)業鏈建設，煤氣化節能(néng)技(jì )術升級改造、高耗能(néng)落後機電(diàn)設備更新(xīn)換代、園區(qū)熱電(diàn)聯産(chǎn)項目、并購(gòu)擴大包裝(zhuāng)産(chǎn)業規模等一系列舉措推動實現降本增效。
在增強鹽及鹽化工(gōng)傳統産(chǎn)業鏈韌性的同時，雪(xuě)天鹽業積極布局新(xīn)材料、新(xīn)能(néng)源等戰略性新(xīn)興産(chǎn)業。充分(fēn)利用(yòng)地下鹽穴資源，發展鹽穴儲能(néng)，與中(zhōng)國(guó)電(diàn)力合作(zuò)成立中(zhōng)電(diàn)雪(xuě)鹽合資公(gōng)司，入選國(guó)家能(néng)源局新(xīn)型儲能(néng)試點示範項目；提出“锂鈉齊飛”的産(chǎn)業構想，切入锂電(diàn)池、鈉電(diàn)池材料等領域，參股企業美特新(xīn)材與中(zhōng)南大學(xué)産(chǎn)學(xué)研合作(zuò)成立湖(hú)南省首家鈉電(diàn)研究院。
一系列強鏈延鏈新(xīn)舉措，是雪(xuě)天鹽業打造新(xīn)質(zhì)品牌的重要抓手，擦亮了品牌綠色發展的底色，拓寬了資本市場對品牌的想象空間，激活了高質(zhì)量發展新(xīn)動能(néng)。
“質(zhì)”在未來：新(xīn)質(zhì)品牌賦能(néng)三個市場
向“新(xīn)”而行，雪(xuě)天鹽業潛心打造新(xīn)質(zhì)品牌，不斷賦能(néng)全國(guó)市場、海外市場、資本市場提速發展。
近年來，雪(xuě)天小(xiǎo)包鹽全國(guó)銷量年均增幅超12%，其中(zhōng)，中(zhōng)高端鹽全國(guó)銷量年均增幅超25%；全國(guó)市場占有(yǒu)率逐年提升，2023年突破10%。海外市場不斷取得新(xīn)突破，産(chǎn)品遠(yuǎn)銷東南亞、南亞、非洲，雪(xuě)天生态鹽更是作(zuò)為(wèi)中(zhōng)高端産(chǎn)品成功進駐香港地區(qū)市場。
強大的品牌張力也提升了企業在資本市場的“軟實力”。品牌影響力和品牌價值作(zuò)為(wèi)核心競争優勢寫入招股說明書，助力雪(xuě)天鹽業成功上市，并帶動資本市場關注度、認可(kě)度和估值溢價不斷增高。
向“新(xīn)”而行，“質(zhì)”在未來，從地方專營商(shāng)标到全國(guó)領導品牌，雪(xuě)天鹽業始終錨定“新(xīn)三大轉變”戰略目标，以品牌引領激發企業新(xīn)質(zhì)生長(cháng)，不斷書寫中(zhōng)國(guó)式現代化一流鹽企建設新(xīn)篇章。
供稿：張韋 江玉蘭
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